Azken esperimentuek hurrengo urtean moda-teknologiaren esparrutik zer espero den jakiteko argibideak eskaintzen dituzte espazio digitalen, moda digitalaren eta NFTen protagonismoarekin, pertsonalizazioa, kosorkuntza eta esklusibotasuna baloratzen dituzten kontsumitzaileak parte hartzen eta saritzen dituztenak.Hona hemen gogoan duguna 2022ra goazela.
Eragin digitala, PFPak eta avatarrak
Aurten, digital-lehenengo sormenek eragin-belaunaldi berri bat osatuko dute, markek elkarrekin sorkuntza azpimarratzen duten metabertso-lankidetzak areagotuko dituzte eta digital-lehenengo diseinuek ondasun fisikoetan eragingo dute.
Marka batzuk hasieran sartu dira.Tommy Hilfigerrek bertako zortzi Roblox diseinatzaile erabili zituen markaren piezetan oinarritutako 30 moda-elementu digital sortzeko.Forever 21ek, Virtual Brand Group metaverse sortzeko agentziarekin lanean, "Shop City" bat ireki zuen, non Roblox-eko eragileek beren dendak sortu eta kudeatzen dituzten, elkarren aurka lehiatuz.Merkantzia berriak mundu fisikora iristen diren heinean, pieza berdinak eskuragarri egongo dira birtualki.
Forever 21-ek Roblox-en eragileak erabili zituen plataforman salgaien salmentan lehiatzeko, eta The Sandbox sortzaileen kategoria berriak inspiratzen ari da, hala nola NFT sortzailea eta arkitekto birtuala, moda, kontzertu birtualetara eta museoetara zabaltzen den heinean.SANDBOX, MARKA BIRTUALA TALDEA, BETI21
Profileko argazkiak edo PFPak bazkidetza-txapa bihurtuko dira, eta markek jantzi egingo dituzte edo lehendik dauden leialtasun-komunitateen babesa sortuko dute Adidasek Bored Ape Yacht Club-a ukitu zuen moduan.Eragintzaile gisa avatarrak, gizakiek bultzatutakoak eta guztiz birtualak, nabarmenagoak izango dira.Dagoeneko, Warner Music Group-en metaverse casting deialdiak Guardians of Fashion modelaje eta talentu agentziari avatarrak erosi zituzten pertsonei gonbidapena egin zien sare sozialetako gaitasunak ilustratzera etorkizuneko proiektuetarako kontuan hartzeko.
Inklusibitatea eta aniztasuna izango dira nagusi."Kontuan hartuz eta modu benetan inklusiboan jardutea funtsezkoa izango da mundu digital honetan parte hartzen duen edonork benetako giza-esperientzia egokia bermatzeko", aholkatzen du Tamara Hoogeweegen, Future Laboratory-ko estrategak, eta baita markako ingurune birtualak erabiltzaileekin pertsonalizagarriak izango direla dio. -sortutako produktuak, Forever 21-ekin, Tommy Hilfiger eta Ralph Lauren-en Roblox munduarekin ikusi den bezala, erabiltzaileen jokabidearen eragina izan zutenak.
Higiezin irreala mapeatzea
Metaverse higiezinen merkatua beroa da.Markek eta artekariek higiezin digitalak eraikiko, erosi eta alokatuko dituzte ekitaldi eta denda birtualetarako, non jendeak ospetsu eta diseinatzaileen (avatarrak) ezagutu ahal izateko.Espero bai "pop-up"-ak, Guccik probatu bezala, eta mundu iraunkorrak, hala nola Nikeland, biak Roblox-en.
Al Dentek, luxuzko markei metabertsoan sartzen laguntzen dien sormen agentzia berriak, Sandbox-en finka bat erosi berri du, 93 milioi dolar bildu berri dituena, eta Threedium 3D aktiboak sortzeko startup-ak lur digitala erosi berri du denda birtualak sortzeko.DressX moda-merkatu digitala Metaverse Bidaia Agentziarekin bat egin berri du Decentraland eta Sandbox-erako eramangarri bilduma batean, errealitate areagotuaren bidez eramangarri ere.Piezek ekitaldi eta espazioetarako sarbidea ematen dute, eta Decentraland-eko ekitaldi batekin abiarazitako lankidetza.
Ikusi beharreko plataforma gehigarrien artean, aipatutako Decentraland eta The Sandbox daude, Fortnite bezalako jokoez gain, eta Zepeto eta Roblox bezalako joko moduko plataformez gain.Instagram-en lehen joera-txostenaren arabera, jokoak merkataritza gune berria dira, eta "jokalariak ez direnak" modaren bidez sartzen ari dira jokoetara;bost gaztetik batek marka-izeneko arropa gehiago ikustea espero du bere avatar digitaletarako, Instagram-ek jakinarazi duenez.
AR eta betaurreko adimendunak aurrera begira
Meta eta Snap-ek errealitate areagotuan inbertitzen ari dira modan eta txikizkako erabilerak indartzeko.Epe luzerako helburua da haien betaurreko adimendunak, Ray-Ban Stories eta Spectacles izenekoak, hurrenez hurren, ezinbesteko hardware eta software bihurtzea.Dagoeneko, moda eta edertasuna erosten ari dira. "Edertasun-markak izan dira AR probaren aprobetxatu duten lehen eta arrakastatsuenetakoak", dio Yulie Kwon Kim produktuko Meta VP, Facebook aplikazioan merkataritza-esfortzuak buru dituenak."Metabertsorako aldaketaren inguruko burrunba jarraitzen duen heinean, edertasun eta moda markek hasierako berritzaileak izaten jarraitzea espero dugu".Kimek dio ARaz gain, zuzeneko erosketak metabertsoan "goiz distira" eskaintzen duela.
EssilorLuxxotica Ray-Ban jabearekin betaurreko adimendunetan lankidetzan, Meta etorkizuneko lankidetzarako bidea zabaltzen ari da luxuzko modako betaurreko marka osagarriekin.META
Espero betaurreko adimendunen eguneraketa gehiago 2022an;sarrerako Meta CTO Andrew Bosworth-ek dagoeneko zirikatu zituen Ray-Ban Stories-en eguneraketak.Kimek gainjartze murgilgarriak eta interaktiboak "urruti" daudela dioen arren, enpresa gehiago (teknologiakoak, optikoak edo modakoak) "behartuta egon daitezkeela eramangarrien merkatuan sartzera" espero du.Hardwarea metabertsoaren funtsezko zutabea izango da”.
Pertsonalizazioaren aurrerako martxa
Gomendio, esperientzia eta produktu pertsonalizatuek leialtasuna eta esklusibotasuna agintzen jarraitzen dute, baina teknologiak eta ezarpenak erronkak dira.
Eskaeraren araberako fabrikazioa eta neurrira egindako jantziak dira agian handinahienak, eta garapenak neurri eskuragarriagoetara eraman ditu atzealdean.Gonçalo Cruzek, Gucci, Dior eta Farfetch bezalako markei teknologia horiek inplementatzen laguntzen dien PlatformE-ren sortzailekide eta zuzendari nagusiak, inbentariorik gabeko eta eskaeraren araberako modan bizkortzea espero du."Markak eta merkatariak produktuak sortzeko eta erakusteko 3D eta biki digitalak hartzen hasi dira, eta hau da beste aukera batzuk irekitzen dituen lehen eraikuntza-blokea, hala nola, eskaeraren araberako prozesuak aztertzen hastea", dio Cruzek.Gaineratu du jokalari teknologikoak eta operatiboak gero eta sofistikatuagoak direla eta pilotuak, probak eta lehen lasterketak errazten dituztela.
Dendaren teknologia ez dago geldirik
Dendak garrantzitsuak dira oraindik, eta pertsonalizatuagoak dira merkataritza elektronikoaren estiloko abantailak nahasten dituzten funtzioen bidez, hala nola, denbora errealeko berrikuspenetarako sarbidea, AR probatzeko eta beste.Forrester-ek aurreikusten duenez, "atxikimendu digitalak" lineako jokabide bilakatzen diren heinean, funtzio digitalak lineaz kanpoko esperientzietan txertatuak ikustea espero dute.
Fred Segal-en NFT eta PFP instalazioak sortzen ari diren produktu birtualen kategoriak denda ingurune ezagun batera ekartzen ditu.FRED SEGAL
Fred Segal, Los Angeleseko boutique ikonikoak, kontzeptu hau hartu eta korrika egin zuen: Subnation metabertso esperientzia sortzeko agentziarekin lanean, Artcade estreinatu berri du, NFT galeria, ondasun birtualak eta streaming estudioa dituen denda Sunset Strip-en eta metabertsoan;Dendan dauden elementuak kriptomonetaz eros daitezke dendako QR kodeen bidez.
NFTak, leialtasuna eta legezkotasunak
NFTek irauteko ahalmena izango dute epe luzerako leialtasun-txartelak edo abantaila esklusiboak ekartzen dituzten bazkidetza-txartelak eta esklusibitatea eta egoera transmititzen duten elementu digital bakarrak.Produktu gehiago erosteko elementu digitalak zein fisikoak izango dira, elkarreragingarritasuna —oraindik hasiberria den kasuetan— elkarrizketa gakoa izanik.Markak eta kontsumitzaileak ezustekorako prestatuta daude."Kontsumitzaileak azken 20 urteetan baino ezohiko markak, erosteko modu alternatiboak eta NFTak bezalako balio-sistema berritzaileak probatzeko prest daude", jakinarazi du Forrester-ek.
Markek gainditze legal eta etikoez kontutan izan beharko dute, eta metabertso-taldeak osatu beharko dituzte marka komertzialak eta egile eskubideei aurre egiteko, eta etorkizuneko proiektuak muga berri honetan.Dagoeneko, Hermès-ek bere Birkin poltsan inspiratutako NFT artelanei buruzko aurreko isiltasuna haustea erabaki du.Beste NFT snafu bat - marka batekoa edo marka batekin gatazkan dagoen entitate batena - litekeena da, espazioaren sorrera ikusita.Aldaketa teknologikoaren erritmoak maiz gainditzen du legeak egokitzeko gaitasuna, Gina Bibbyk, Withers abokatu-bulegoko moda teknologikoko praktika globalaren buruak.Jabetza intelektualaren jabeentzat, gaineratu du, metabertsoa IP eskubideak betearaztean aurkezten da, lizentzia- eta banaketa-akordio egokiak ez daudelako eta metabertsoaren nonahiko izaerak urratzaileen jarraipena zailagoa egiten duelako.
Marketin-estrategiak oso kaltetuak izango dira, Facebook eta Instagram-ek arrakasta gutxiago gastatu zuen iOS eguneratzetik markak oraindik egokitzen ari direlako."Datorren urtea markek berrezartzeko eta leialtasunean inbertitzeko aukera izango dute", dio Jason Bornsteinek, Forerunner Ventures VC enpresako zuzendariak.Bezeroen datuen plataformak eta dirua itzultzeko ordainketa-metodoak aipatzen ditu beste teknologia pizgarri gisa.
Espero sarbide mugatuko gertaerak linean eta kanpoan, sarrera emateko NFT edo bestelako tokenekin.
«Luxua esklusibotasunean oinarritzen da.Luxuzko ondasunak nonahi gehiago eta errazagoak diren heinean, jendea esperientzia paregabe eta erreproduzigarrietara jotzen ari da, esklusiboaren nahia betetzeko", dio Scott Clarke-k, Publicis Sapient aholkularitza digitaleko kontsumo-produktuen industriako zuzendariak."Luxuzko markek abantaila bat lortzeko, garrantzitsua izango da marka hauek historikoki "luxu" gisa ezaugarritu dituenetik haratago begiratzea".
REPOST Vogue Business EN-etik
MAGHAN MCDOWELL-ek idatzia
Argitalpenaren ordua: 2022-07-07